„Jakie warunki musia\u0142yby by\u0107 spe\u0142nione, aby sprzeda\u017c mebli na rynku krajowym posz\u0142a w g\u00f3r\u0119\u201d?<\/p>\n
Najpierw kr\u00f3tko o przeszkodach blokuj\u0105cych rozw\u00f3j rynku. 1) Demografia jest nieub\u0142agana i jest nas Polak\u00f3w mniej co raz. Wszystko wskazuje na to, \u017ce w dalszym ci\u0105gu b\u0119dzie nas ubywa\u0107. W\u00a0szczeg\u00f3lno\u015bci male\u0107 b\u0119dzie grupa os\u00f3b\u00a0 wieku produkcyjnym mobilnym, kt\u00f3rzy najcz\u0119\u015bciej kupuj\u0105 meble. 2) \u017bycie Polak\u00f3w co raz rzadziej kr\u0119ci si\u0119 wok\u00f3\u0142 spotka\u0144 rodzinnych przy stole, a powodem do chwalenia staj\u0105 si\u0119 zagraniczne wakacje. 3) Meble to takie zwyk\u0142e przedmioty. 4) Trendy estetyczne promuj\u0105 minimalizm i oszcz\u0119dn\u0105 form\u0119. 5) Niepewno\u015b\u0107 zwi\u0105zana z sytuacj\u0105 gospodarcz\u0105 kraju i\u00a0Europy nakazuj\u0119 rozs\u0105dn\u0105 wstrzemi\u0119\u017aliwo\u015b\u0107 w zakupach wa\u017cniejszych przedmiot\u00f3w. 6) Na koniec czynnik chyba najwa\u017cniejszy – zarobki Polak\u00f3w. Wci\u0105\u017c zarabiamy na tyle ma\u0142o, \u017ce znaczn\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 naszych dochod\u00f3w poch\u0142aniaj\u0105 zakupy d\u00f3br podstawowych z samego do\u0142u piramidy potrzeb Maslova.<\/p>\n
\u017beby w Polsce sprzedawa\u0107 wi\u0119cej mebli to najlepiej gdyby zmiany nast\u0105pi\u0142y we wszystkich 6\u00a0obszarach. Niestety nie na wszystkie mamy, jako bran\u017ca, wp\u0142yw. Bezdyskusyjnie sprzeda\u017c mebli wzro\u015bnie wraz ze wzrostem zamo\u017cno\u015bci gospodarstw domowych, czyli wtedy gdy kiedy firmy zaczn\u0105 wi\u0119cej p\u0142aci\u0107 pracownikom, czyli wtedy, kiedy b\u0119d\u0105 mia\u0142y stabilne warunki funkcjonowania. Upraszczaj\u0105c obliczenia mo\u017cna stwierdzi\u0107, \u017ce b\u0119dzie to wtedy, kiedy polskie PKB b\u0119dzie ros\u0142o w\u00a0tempie 5% rocznie przez co najmniej dwa lata z rz\u0119du. A wi\u0119c zacznijmy wi\u0119cej p\u0142aci\u0107 naszym pracownikom ;-). To has\u0142o odwo\u0142uje si\u0119 r\u00f3wnie\u017c do popierania krajowej produkcji, a wi\u0119c kupuj od polskich dostawc\u00f3w.\u00a0 Odnosi si\u0119 r\u00f3wnie\u017c do promocji eksportu. Inaczej je\u015bli ja sprzedam co\u015b mojej \u017conie, a ona mnie, to jako rodzina si\u0119 nie wzbogacimy. A wi\u0119c eksportujmy. Nie wiele mo\u017cemy zdzia\u0142a\u0107 w kwestiach niepewno\u015bci sytuacji gospodarczej, poniewa\u017c to zale\u017cy od reform strukturalnych i przekazu medialnego. Jedyne co to dbajmy o dobr\u0105 atmosfer\u0119 w firmach, poniewa\u017c z\u0142y humor szefa jest naprawd\u0119 kosztowny. Demografia b\u0119dzie w tym przypadku wypadkow\u0105 warunk\u00f3w ekonomicznych gospodarstw i promowanego stylu \u017cycia.<\/p>\n
Dochodzimy w tym miejscu do zagadnie\u0144, na kt\u00f3re mamy najwi\u0119kszy wp\u0142yw, to znaczy kszta\u0142towanie wizerunku mebli. To trudne, ale w spos\u00f3b skoordynowany mo\u017ce by\u0107 wykonalne. Meble to takie\u00a0banalne przedmioty\u2026 Tak widzi je wi\u0119kszo\u015b\u0107 spo\u0142ecze\u0144stwa, poniewa\u017c sami tak si\u0119 przedstawiamy. Znam tylko jedn\u0105 polsk\u0105 firm\u0119, kt\u00f3ra w reklamie og\u00f3lnopolskiej pokazuje emocjonalnie zaanga\u017cowany wizerunek mebli. We wszystkich innych reklamach kr\u00f3luj\u0105 has\u0142a promocja, raty, wyprzeda\u017c, ani s\u0142owa o lepszym \u017cyciu, samopoczuciu, mi\u0142ych chwilach podczas wieczornego wypoczynku, spotkaniach ze znajomymi. Zn\u00f3w nie mog\u0119 si\u0119 powstrzyma\u0107 przed analogi\u0105 do bran\u017cy motoryzacyjnej. Tam nawet Dacia Duster \u2013 auto z najta\u0144szego segmentu \u2013 reklamowane jest jako przedmiot z kt\u00f3rego mo\u017cesz by\u0107 dumny. Tego potrzebujemy w reklamie mebli \u2013 pozytywnych emocji i kultury, kt\u00f3ra za nimi stoi. Promocji wizerunku rodziny z sukcesem, kt\u00f3ra mo\u017ce odnowi\u0107 swoje mieszkanie, \u201eCool\u201d m\u0142odych ludzi, kt\u00f3rzy spotykaj\u0105 si\u0119 ze znajomymi w nowoumeblowanym mieszkaniu.<\/p>\n
Skoro rzadziej spotykamy si\u0119 przy stole z rodzin\u0105, to promujmy inne formy sp\u0119dzania czasu w\u00a0domach. Mam wra\u017cenie, \u017ce dla promocji mebli wi\u0119cej mo\u017ce zrobi\u0107 program \u201eUgotowani\u201d, gdzie pokazywane s\u0105 spotkania w domach przy wsp\u00f3lnych posi\u0142kach ni\u017c godziny reklam. Takiej promocji nam potrzeba. Potrzeba nam te\u017c pokazywania dobrych praktyk towarzysz\u0105cych tworzeniu mebli. Procesu od badania, przez tworzenie idei, tworzenie prototyp\u00f3w, ich testowania i wprowadzania na rynek. Dop\u00f3ki nie poka\u017cemy intymnego, zaanga\u017cowanego, ucz\u0142owieczonego wizerunku mebli to nadal b\u0119d\u0105 postrzegane jak przedmioty bezduszne. Tak\u0105 zmian\u0119 wizerunku zrobili producenci but\u00f3w, torebek, kosmetyk\u00f3w \u2013 my\u015bl\u0119 \u017ce mog\u0105 zrobi\u0107 to r\u00f3wnie\u017c meblarze.<\/p>\n
Je\u015bli, kto\u015b z Pa\u0144stwa chcia\u0142by si\u0119 zaanga\u017cowa\u0107 w realizacj\u0119 programu telewizyjnego z projektantami mebli o charakterze talent show, prosz\u0119 o kontakt. Scenariusz jest gotowy.<\/p>\n
<\/p>\n
Zapraszam na stron\u0119 brstudio.eu – raz w tygodniu zamieszczamy nowy komentarz meblarski.<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
„Jakie warunki musia\u0142yby by\u0107 spe\u0142nione, aby sprzeda\u017c mebli na rynku krajowym posz\u0142a w g\u00f3r\u0119\u201d? Najpierw kr\u00f3tko o przeszkodach blokuj\u0105cych rozw\u00f3j rynku. 1) Demografia jest nieub\u0142agana i jest nas Polak\u00f3w mniej co raz. Wszystko wskazuje na to, \u017ce w dalszym ci\u0105gu b\u0119dzie nas ubywa\u0107. W\u00a0szczeg\u00f3lno\u015bci male\u0107 b\u0119dzie grupa os\u00f3b\u00a0 wieku produkcyjnym mobilnym, kt\u00f3rzy najcz\u0119\u015bciej kupuj\u0105 meble. … <\/p>\n