{"id":6,"date":"2011-09-12T17:23:22","date_gmt":"2011-09-12T17:23:22","guid":{"rendered":"http:\/\/wiktorski.blog.pl\/2011\/09\/12\/polskie-meble-ale-jakie"},"modified":"2023-03-01T18:21:54","modified_gmt":"2023-03-01T18:21:54","slug":"polskie-meble-ale-jakie","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/wiktorski.expert\/?p=6","title":{"rendered":"Polskie meble! Ale jakie?"},"content":{"rendered":"

Od kilku lat przys\u0142uchuj\u0119 si\u0119 r\u00f3\u017cnym dyskusjom, podczas kt\u00f3rych pr\u00f3buje si\u0119 znale\u017a\u0107 recept\u0119 na promocj\u0119 polskich mebli<\/strong>. G\u0142\u00f3wni gracze na rynku ju\u017c od ponad 10-ciu lat zdaj\u0105 sobie spraw\u0119, \u017ce eksport mebli z Polski to znacz\u0105c\u0105 pozycja w mi\u0119dzynarodowych statystykach, a meble to nasz najlepszy produkt eksportowy. Generuje on najwi\u0119ksze z spo\u015br\u00f3d wszystkich bran\u017c dodatnie saldo wymiany zagranicznej, a mianowicie w 2010 r ponad 19 mld z\u0142.\u00a0 Nie produkuj\u0119 mebli, nie jestem specjalist\u0105 od marketingu, ale jestem analitykiem, kt\u00f3ry opisuje rynek mebli od 8 lat, wyk\u0142adowc\u0105 akademickim z bran\u017cowym doktoratem. Dlatego uwa\u017cam, \u017ce mam prawo zabra\u0107 g\u0142os patrz\u0105c na przemys\u0142 meblowy w Polsce z pewnym dystansem.<\/p>\n

Og\u00f3lnopolska Izba Gospodarcza Producent\u00f3w Mebli w 2001 roku rozpocz\u0119\u0142a dyskusj\u0119 o znaku charakteryzuj\u0105cym polskie meble. Znaku, kt\u00f3ry b\u0119dzie promowa\u0142 bran\u017c\u0119, w kraju i za granica. Rozpisano konkurs do kt\u00f3rego przyst\u0105pi\u0142o wielu grafik\u00f3w i projektant\u00f3w. Osobna kategoria dotyczy\u0142a has\u0142a. Wygra\u0142a grafika symbolizuj\u0105ca szaf\u0119 i krzes\u0142o na tle barw polskiej flagi. "Polskie meble potwierdzona jako\u015b\u0107". Bra\u0142em udzia\u0142 w opracowywaniu regulaminu stosowania znaku. Ambitny, podkre\u015blaj\u0105cy znaczenie rozwoju produktu, wzornictwa, badania mebli, zapewnienia jako\u015bci. Znak bran\u017cowy nie przyj\u0105\u0142 si\u0119 jednak. Zabrak\u0142o determinacji, pomys\u0142u na kampani\u0119, promocji, pieni\u0119dzy.<\/p>\n

W 2006 roku w Poznaniu zn\u00f3w Izba zorganizowa\u0142a konferencje pt "Meble wizyt\u00f3wk\u0105 Polski". Liczne ponad 60-cio osobowe grono z udzia\u0142em przedstawicieli Ministerstwa Gospodarki dyskutowa\u0142o o sukcesach i bol\u0105czkach bran\u017cy. Efektem by\u0142o przygotowanie dzia\u0142ania 6.5 POIG promocj\u0105 polskiej gospodarki na arenie mi\u0119dzynarodowej. W odpowiednim momencie Izba zg\u0142osi\u0142a do MG meble jako produkt do wykorzystania w programie promocji, a MG uwzgl\u0119dni\u0142o t\u0119 propozycj\u0119 na pierwszym miejscu po\u015br\u00f3d 15 bran\u017c. Program z perspektywy finansowej 2007-2013, za ponad 78 mln euro(!) dla bran\u017c nie jest dost\u0119pny do dzisiaj.<\/p>\n

Nie zale\u017cnie od sposobu na finansowanie a pomimo dostrzegania potrzeby promocji bran\u017cy nie znale\u017ali si\u0119 dot\u0105d ch\u0119tni do podj\u0119cia wsp\u00f3lnych wysi\u0142k\u00f3w. Niekt\u00f3rzy powiedz\u0105, \u017ce jak dot\u0105d nie ma dobrych pomys\u0142\u00f3w na to jak ta promocja ma wygl\u0105da\u0107, ale z drugiej strony na pytania o pomys\u0142 ma\u0142o kto si\u0119 chc\u0119 wypowiedzie\u0107. Wielu boi si\u0119 w\u0142\u0105czy\u0107 w dzia\u0142ania promuj\u0105ce ca\u0142\u0105 bran\u017ce, bo dlaczego inni maj\u0105 w efekcie skorzysta\u0107 z wysi\u0142k\u00f3w tylko grupy os\u00f3b?<\/p>\n

Podobnie by\u0142o podczas panelu dyskusyjnego w trakcie niedawnego spotkania we Wroc\u0142awiu. Grono z\u0142o\u017cone z czo\u0142\u00f3wki producent\u00f3w, czo\u0142\u00f3wki projektant\u00f3w, naukowc\u00f3w, medi\u00f3w i ekspert\u00f3w potrafi\u0142o wskazywa\u0107 wiele problem\u00f3w, z kt\u00f3rymi si\u0119 borykaj\u0105, ale nie pad\u0142 ani jeden pomys\u0142 na ich przezwyci\u0119\u017cenie. Z pewno\u015bci\u0105 by\u0142a to dyskusja o aktualnej diagnozie stanu i problemach bran\u017cy. Potrzeba jednak kontynuacji dla okre\u015blenia sposob\u00f3w dotarcia do celu jakim jest wykreowanie marki polskich mebli.<\/p>\n

Chcia\u0142bym, aby ten tekst nie zako\u0144czy\u0142 si\u0119 podobnie jak wi\u0119kszo\u015b\u0107 dyskusji bran\u017cowych, czyli po dawce narzekania brak konstruktywnych wniosk\u00f3w.<\/p>\n

Na wielokrotnie zadawane we Wroc\u0142awiu pytanie: "jaki jest wyr\u00f3\u017cnik naszych mebli, has\u0142o, my\u015bl przewodnia?", pada\u0142y odpowiedzi: "lepsze ni\u017c niemieckie, atrakcyjne jak w\u0142oskie i do tego tanie". Nic oryginalnego. Realnie nie jeste\u015bmy w stanie\u00a0 przebi\u0107 ani "niemieckiej jako\u015bci", ani "w\u0142oskiego stylu", ani "tanio\u015bci Chin".<\/p>\n

W drodze powrotnej po spotkaniu mia\u0142em kolejne 3 godziny na analiz\u0119 problemu. Globalnej marki polskich mebli<\/strong> s\u0105dz\u0119, \u017ce nie da si\u0119 zbudowa\u0107 ani na tradycji, ani na indywidualizmie, poniewa\u017c nie mamy wy\u0142\u0105czno\u015bci na te cechy. Ta marka powinna odwo\u0142ywa\u0107 si\u0119 do cechy Polak\u00f3w, z kt\u00f3r\u0105 mo\u017cemy si\u0119 identyfikowa\u0107, cechy pozytywnej, atrakcyjnej dla \u015bwiata. Tu przychodzi mi na my\u015bl charakteryzuj\u0105ce Polak\u00f3w "creative tension". Jak to rozumie\u0107? W trudnych czasach i sytuacjach my Polacy umiemy sobie poradzi\u0107, obej\u015b\u0107 prawo, dzia\u0142a\u0107 pomys\u0142owo, a nawet finezyjnie. Od czas\u00f3w zabor\u00f3w mieli\u015bmy wiele okazji, by si\u0119 tego uczy\u0107.\u00a0 Przypomnijmy sobie w\u00f3z Drzyma\u0142y. Doskona\u0142y przyk\u0142ad polskiego "creative tension"! A ma\u0142e mieszkania PRL? Do dzi\u015b ka\u017cda kanapa w Polsce musi obowi\u0105zkowo zamienia\u0107 si\u0119 w \u0142\u00f3\u017cko. Dobrze gdy fotel te\u017c da si\u0119 zamieni\u0107 w \u0142\u00f3\u017cko. W ilu domach jest st\u00f3\u0142, kt\u00f3ry da si\u0119 roz\u0142o\u017cy\u0107 powi\u0119kszaj\u0105c liczb\u0119 miejsc z 4 lub 6 do 8, 10 a nawet 12 i wi\u0119cej. Jeste\u015bmy gotowi zap\u0142aci\u0107 wi\u0119cej, o ile tylko sprz\u0119t ma dodatkowa funkcj\u0119. Pomy\u015blmy, jak cz\u0119sto t\u0142umaczymy si\u0119 sami przed sob\u0105: "by\u0142o dro\u017csze, ale przecie\u017c ma jeszcze dodatkow\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107". W my\u015bl oszcz\u0119dno\u015bci, zaradno\u015bci kupujemy przedmioty wielofunkcyjne i moim zdaniem ta cecha powinna si\u0119 sta\u0107 wyr\u00f3\u017cnikiem polskich mebli na d\u0142ugie lata.
\n<\/strong><\/p>\n

\nWielofunkcyjne<\/strong>.\n<\/div>\n

\nNie twierdz\u0119, \u017ce jeste\u015bmy mistrzami w tworzeniu mebli wielofunkcyjnych, ale je kochamy i nikt na \u015bwiecie nie wykorzystuje ich do swojej promocji. Pewnie wiele os\u00f3b powie "fuj" nie chcemy, aby nasze meble by\u0142y kojarzone z tym brzydkim s\u0142owem! Ale co w zamian? Realnego? Szukajmy, b\u0105d\u017amy otwarci: praktyczne, pomys\u0142owe, mo\u017ce u\u017cyteczne. Z wielofunkcyjnych mebli mo\u017cemy zrobi\u0107 "cnot\u0119" w kryzysowych czasach. Madre i oszcz\u0119dne jest kupowanie wielofunkcyjnych mebli, a do tego przyjazne \u015brodowisku. Producent aspiruj\u0105cej marki mebli tapicerowanych stwierdzi\u0142 ju\u017c kilka lat temu: „Ka\u017cda nasza kanapa wygl\u0105da jak z W\u0142och, a do tego ma pojemnik na po\u015bciel i si\u0119 rozk\u0142ada!". Co wi\u0119c charakteryzuje polskie meble? Odpowiedz jest prosta: s\u0105 wielofunkcyjne.<\/p>\n

— <\/p>\n

zapraszamy na www.brstudio.eu<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Od kilku lat przys\u0142uchuj\u0119 si\u0119 r\u00f3\u017cnym dyskusjom, podczas kt\u00f3rych pr\u00f3buje si\u0119 znale\u017a\u0107 recept\u0119 na promocj\u0119 polskich mebli. G\u0142\u00f3wni gracze na rynku ju\u017c od ponad 10-ciu lat zdaj\u0105 sobie spraw\u0119, \u017ce eksport mebli z Polski to znacz\u0105c\u0105 pozycja w mi\u0119dzynarodowych statystykach, a meble to nasz najlepszy produkt eksportowy. Generuje on najwi\u0119ksze z spo\u015br\u00f3d wszystkich bran\u017c dodatnie … <\/p>\n

Czytaj dalej \u201ePolskie meble! Ale jakie?\u201d<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,6],"tags":[10,73,17],"class_list":["post-6","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-meble-2","category-marka","tag-marka-polskich-mebli","tag-promocja-polskich-mebli","tag-wielofunkcyjne"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/wiktorski.expert\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/wiktorski.expert\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/wiktorski.expert\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/wiktorski.expert\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/wiktorski.expert\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=6"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/wiktorski.expert\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":429,"href":"http:\/\/wiktorski.expert\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6\/revisions\/429"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/wiktorski.expert\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=6"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/wiktorski.expert\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=6"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/wiktorski.expert\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=6"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}